后金融危机令好莱坞——华尔街资金链断裂，现在拍动辄上亿美元的大片已经不那么容易。去年美国本土票房和观众人次剧减，今年第一季度仍不见好。为了扭转颓势，好莱坞将贪婪的目光瞄向海外，拿续集片、3D片和漫画英雄片蚕食各国电影市场。目前《变形金刚3》全球大卖，在我国的票房估计逾8亿元，另外又坐收中国4个品牌植入的广告费，好莱坞片商赚得盆满钵满，我们却又做了冤大头。

　　之前《变形金刚3》导演迈克尔·贝曾率主创来上海吆喝。在发布会上，他针对有人看到片中一角色喝伊利舒化奶而发笑，辩解道：“这只是一个搞笑的道具，说‘舒化’二字就是为了有喜剧效果，可乐就没有这样的效果，不是吗?”可是情况果真如此吗?

　　据美国报刊载，那个角色是华人，拿起一盒牛奶对旁边的人说：“让我先喝完舒化奶，再跟你说话。”然后大口吮吸。此动作和话语以及牛奶盒的特写镜头在银幕的持续时间超过10秒。为了让舒化奶植入，厂商伊利曾与摄制组多次沟通，最后经贝导演同意，在不影响剧情的前提下修改剧本才加了进来。而实际上这句台词与剧情毫无关联。“舒化”的英文Lactose是个专业词汇，意为“内脂化”，不具有任何喜剧色彩，在美国放映时老美们根本不笑(况且那里根本不销售这款牛奶)。这次伊利将自己的产品塞进来，与其说是“走向国际”，毋宁说是在经历了三聚氰胺丑闻后想挽回面子。而中国观众发出的笑声，其实是在笑其太突兀、太厚颜。

　　除了伊利舒化奶，《变3》还有另外3个中国品牌广告以及圆明园遗址、香港中银大厦等地标出现。上述4个品牌的行销费用超过6000万元。伊利舒化奶的植入最为勉强，其他3个还与制片方共搞联合推广。早在《变2》里，美特斯邦威就已经植入过服装广告。只因中国品牌厂商的钱太好赚，美国最大的植入广告和道具代理商NMA早在北京设立分公司。

　　《变3》预算甚巨，据说当贝导演向派拉蒙报价时，经理们都大吃一惊：“有史以来最昂贵的!”据说高达4亿美元。贝导演一向大手大脚，为了营造火爆场面，不惜让532辆新汽车撞坏;为了拍出“变形3D”效果，向银行借钱定制多台大型便携式摄影机，到芝加哥街头拍景。钱不够用，贝导演便想到了“品牌娱乐”这个包括植入广告、联合推广等的新财路，在世界各地拉赞助商。《变》1、2、3集实为“大片广告化”。

　　中国的品牌厂商急欲走向世界，心情可以理解，但是“品牌娱乐”池水很深，效果不一，好莱坞片商以利润最大化为终极目的，既赚票房又赚广告费。我们千万别做冤大头。伊利这次砸下巨金做舒化奶广告，除了招来嗤笑，究竟捞到了什么？