昨日有媒体报道称，泸州老窖[42.95 3.10% 股吧 研报]已于上周末开始提价，其中52度普通装“国窖1573”计划内出厂价不变，计划外出厂价提高到889元/瓶，终端零售中的酒行、商超指导价提高到1389元/瓶。

　　五粮液 (SZ:000858)最新价：37.65  0.13 0.34%行情走势 大单追踪 资金流向最新研报 公司新闻 最新公告个股股吧 优股预测 龙虎榜天府早报记者昨日从本地销售商了解到，成都地区的 “国窖1573”零售价也于昨日开始上调，52度普通装“国窖1573”从959元/瓶上调至1389元/瓶，涨幅达到44.84%。有业内人士分析，泸州老窖此举之意或在于让国窖1573系列产品的定位超过五粮液[37.65 -0.34% 股吧 研报]。

　　成都市场零售价上调至1389元

　　成都王府井[37.73 -1.95% 股吧 研报]百货已于昨日率先提高了零售价。昨日下午5时，天府早报记者在成都王府井百货超市白酒专柜发现，52度“国窖1573”的零售价已经上调，从959元/瓶上调至1389元/瓶，一次性上调了430元，涨幅达到44.84%。但前来购买的人群仍络绎不绝，“是比前几天贵些，不过买酒最怕买到假酒，贵点儿也要来买。”正在王府井百货超市挑选白酒的程兴说，“王府井和伊藤洋华堂的价格比其他地方都要贵点。”

　　据《第一财经日报》昨日报道，泸州老窖华北地区的一位省级片区经理接受采访时称，公司打算到12月中旬将终端零售中的酒行、商超指导价提高到1389元/瓶。而西北地区的一位片区经理也表示，公司已经正式下发通知开始执行，预计他所在的片区一个月内新价格可以执行到位，他表示，新政策团购价最低限价不低于1189元，零售指导价在1300多元。但截至本报记者昨日发稿时，泸州老窖方面尚未对此事做出公开表态。

　　业内人士：此举意欲反超五粮液

　　泸州老窖此次调价距离五粮液上次调价仅仅两月，因此有多位白酒业分析人士表示，泸州老窖此举意在价格定位上反超五粮液，“从去年到今年泸州老窖对1573的每次提价都是瞄准超过五粮液的。”

　　资料显示，早在今年年初，52度“国窖1573”就进行了调价，调价后的零售价为959元/瓶，高于当时五粮液主流产品——52度水晶装889元/瓶的零售价；而在今年9月，五粮液正式发布提价公告，将旗下系列酒价格上调20%，此后五粮液水晶装价格超过52度“国窖1573”，达到了1109元/瓶，较泸州老窖1573的终端价格959元高出将近200元。

　　短短两个月后，泸州老窖就传出提高产品价格的消息，而昨日已经在成都市场被证实，1389元/瓶的零售价正好再次反超五粮液200元左右。

　　上述西北地区片区经理也表示，1573这一产品生产、设计之初的方向就是超过五粮液，此次提价反超五粮液只是在实现其自身的定位而已。

　　竞争怪圈>>>

　　高端白酒比着涨追求“谁最贵谁最好”

　　泸州老窖此次提价后，“国窖1573”的价格正式突破1000元大关。市场分析人士认为，目前正值白酒销售旺季，故泸州老窖等高端白酒的价格仍处于上行空间。

　　自2006年起，国内高端白酒基本保持着每年一到两次提价的频率，因此仍有不少人看好未来高端白酒的走势，“去年中秋节成都的飞天茅台才破千元大关，如今每瓶价格都逼近1800元了，而它正是高端白酒的‘风向标’，因此高端白酒未来继续上调价格的预期很强。”蓉城酒类批发商王东表示，中高端白酒的竞争主要依赖于品牌的竞争，而品牌的价值大多数时候只能借助价格的形式加以体现。

　　不仅如此，在王东看来，茅台再次调价的预期越来越强，“单从酒行、商超指导价来看，泸州老窖和五粮液的价格已经高出茅台，而茅台为了保持其龙头地位，再次上调出厂价和零售指导价指日可待；国内高端白酒已经进入了相互攀价的‘怪圈’。”同时，中高端白酒的消费群体集中在富裕阶层、高端人士等，这类群体看重的是品牌形象和知名度，至于价格，则在其次。

　　天府早报记者王楠实习生沈婷婷

　　是这样火起来的

　　2009年 “烧”春晚

　　在当年除夕央视春晚的赵本山小品中，为国窖1573产品系列中的最高端产品植入巨额广告，在全国范围内引起广泛讨论，国窖1573产品此役在全国一炮打响。

　　2010年 “烧”标王

　　在2010年11月份举行的2011年央视广告招标会上，泸州老窖成为最大年度黑马，夺得CCTV-1《晚间新闻整点报时》组合的第一单元等八个单元独占性黄金资源，现场砸下3.3亿元。

　　2011年 “烧”未来

　　在刚刚过去的2012年央视广告招标会上，尽管泸州老窖今年略显低调，但公司企划部相关人士向媒体透露，2012年公司在央视的广告投放也将超过6亿元。

　　营销分析

　　提价支撑

　　“在有‘浓香鼻祖’之名的泸州老窖眼中，其1573一年的产量约3000吨与五粮液1.2万吨相比，其稀缺性不一样，至少价位上要与五粮液‘平起平坐’。”

　　——白酒营销专家铁犁

　　利润影响

　　“此次提价后，公司可能在1573产品上缩减一部分销售量，但因为总体出厂价提高了，上市公司的销售额会因此受益有所提升，利润也会有进一步增长。”

　　——某券商食品饮料行业研究员

　　同步播报>>>

　　联想控股收购乾隆醉酒业87%股份

　　早报讯（记者 程浩）昨日上午，联想控股宣布，斥资收购河北乾隆醉酒业有限公司87%的股份。此次收购主要涉及到管理层及员工持股。联想控股称，不排除在适当的时机进一步增持余下的13%国有股。

　　此次并购乾隆醉已是联想今年第二次“买酒”。今年6月就曾传出消息，联想投资1.3亿入主武陵酒业。还有消息称联想对孔府家酒也兴趣浓厚。

　　又讯昨日，全球第二大的个人电脑厂商联想集团[5.52 -1.43%]宣布启动“个人云”战略。在发布新一代智能手机、平板电脑、个人电脑和智能电视等终端产品的同时，推出与之相匹配的“乐云”服务。